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ANALYSE Core Update Décembre 2020 : ça s’en va et ça revient !

Le 3 décembre 2020, Google a annoncé le déploiement de sa mise à jour touchant le cœur de son algorithme appelée sobrement December 2020 Core Update.

Cela faisait depuis mai 2020 que Google n’avait pas déployé de mise à jour impactant directement les entrailles de son algorithme Search. A cette époque, on se souvient que beaucoup de sites avaient vacillé durant les premiers jours du déploiement. Qu’en est-il  de cette mise à jour de décembre ?

Ce qu’indique Google

💡 Dans le billet de blog qui accompagne cette annonce, la firme de Mountain View rappelle que les core updates ont pour objectif de proposer les résultats organiques les plus pertinents possibles à ses utilisateurs.

Google ajoute que ce type de mise à jour peut entrainer des hausses et des baisses de visibilité pour les sites web mais que ce n’est parce qu’un site voit sa visibilité diminuer que ce dernier a fait quelque chose de mal ou a violé les directives de Google. Aucun site n’est spécifiquement visé par une mise à jour. Le but visé est de réévaluer globalement la qualité des contenus proposés par les sites afin de satisfaire l’attente de l’utilisateur.

E-A-T, encoure et toujours

Nous n’allons vous rabâcher le blala habituel. Il est évident nous vous conseillons de jeter un œil à vos contenus afin de les optimiser au maximum. A cet égard, Google rappelle que le triptyque E-A-T doit constituer le cœur de votre stratégie SEO. Ainsi, vous devez avoir en tête ces critères au moment de rédiger ou optimiser chacun de vos contenus.

L’impact de cette mise à jour

Si l’on se réfère à l’outil Sensor de SEM Rush, calculant la volatilité des SERP, on se rend compte que le 4 décembre (jour suivant l’annonce initiale de Google) a connu une très importante volatilité (9,3) dans les SERP françaises. En d’autres termes, beaucoup de positions organiques ont bougé, positivement comme négativement.

core update decembre 2020 volatilité

👉 Après quelques jours d’accalmie, on constate qu’une deuxième vague de mouvements s’est déroulée le 10 décembre 2020.

core update decembre 2020 sensor 2

Toutes les catégories touchées

En se concentrant sur les types de sites, on constate que toutes les catégories ont été impactées lors des gros mouvements survenus le 4 décembre.

catégories touchées core update décembre 2020

 

Des écarts différents

L’écart est une métrique importante à prendre en considération. Cet écart correspond à la différence entre la volatilité des SERP sur une journée donnée (en l’occurrence, le 4 décembre) et la volatilité mensuelle moyenne. Plus cet écart est important, plus l’instabilité a été grande sur la catégorie de sites.

👉 Ainsi, on constate que les sites relatifs à la santé, le droit et gouvernement, la finance, référence, animaux et commerce ont connu les plus importants bouleversements suite à cette mise à jour. Des catégories de sites relatives à ce que Google considère comme YMYL (Your Money Your Life).

écarts core update décembre 2020

Deux vagues de mouvements selon SEM Rush

Généralement, lorsque Google déploie une Core Update, l’impact et la volatilité des SERP se font ressentir sur les 3 ou 4 jours qui suivent cette mise à jour. A l’heure où l’on se parle, cette December 2020 Core Update a connu un pic ponctuel sur la journée du 4 décembre avant de revenir à une volatilité faible pendant 5 jours, puis un deuxième pic survenu le 10 décembre 2020. Bien entendu, cet article sera édité si des choses se passent dans les prochains jours.

Autre hypothèse que nous soutenons : Google a annoncé cette mise à jour après avoir l’avoir déjà déployée. En effet, on constate qu’une forte volatilité a été constatée dès le 3 décembre (voir capture d’écran de SEM Rush ci-dessus).

Un impact plus tardif sur Google France selon Sistrix

L’outil Sistrix fournit une autre analyse de la volatilité des résultats organiques de Google France. Via son outil Google Update Radar qui analyse les changements majeurs des SERP, ici sur mobile, on constate que l’effet de la Core Update s’est fait ressentir un plus tard sur Google France avec de gros bouleversements entre le 7 et 11 décembre 2020. La journée la plus mouvementée a été celle du 11 décembre, avec visiblement un début d’accalmie à partir du 12 décembre (à confirmer).

core update decembre sistrix 2

Les sites gagnants de cette Core Update

A la date du 11 décembre, voici le TOP 15 des sites, analysés par Sistrix, qui ont le plus gagné en visibilité SEO suite au déploiement de cette Core Update de décembre.

top 15 sites core update decembre 2020

Les sites perdants de cette Core Update

A contrario, voici les 15 sites qui ont été le plus touchés négativement.

flop 15 sites core update decembre 2020

👉 N’hésitez pas à consulter directement sur le site de Sistrix l’évolution de l’impact de cette mise à jour.

Google jongle avec le Black Friday

On imagine que beaucoup d’entreprises reprochent à Google de déployer cette mise à jour en pleine période de Black Friday et de shopping de Noël. Effectivement, avec une année 2020 extrêmement difficile pour les commerçants, une baisse de visibilité SEO constituerait un coup quasi fatal à bon nombre d’entreprises.

💡 Cependant, si on se fie à l’outil de Sistrix, on constate que l’impact de cette Core Update sur les SERP françaises correspond à la période post Black Friday, qui s’est exceptionnellement déroulé cette année entre le 4 et le 6 décembre. Serait-ce voulu de la part de Google afin de préserver ce weekend primordial pour les e-commerçants ? On a envie d’y croire… même si Google a d’autres préoccupations.

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Directeur SEO

Je m'appelle Gauthier Caizergues et je travaille dans le domaine du SEO depuis 2010, année durant laquelle j'ai forgé mes connaissances à travers plusieurs expériences entrepreneuriales. En 2014, j'ai intégré La Redoute dans l'équipe SEO de Renaud Joly et Grégory Florin. J'ai ensuite rejoint l'agence de marketing digital Labelium à Montréal, au Canada, où j'ai occupé le poste de directeur SEO pendant 2 ans. C'est à la suite de cette expérience que j'ai co-fondé l'Agence 90 où je suis directeur SEO.

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