Stratégie SEO.

Une fois votre identité de marque définie, nous devons faire correspondre vos priorités avec des expressions recherchées dans Google et les autres moteurs de recherche. Pour rappel, en SEO le but ultime est d’être visible dans les premiers résultats de Google sur des expressions recherchées par les internautes. Il s’agit donc de définir les mots-clés sur lesquels nous allons travailler notre positionnement en fonction de leur pertinence et volume de recherche (combien de fois par mois un internaute cherche cette requête dans Google).

Agence 90 vous accompagne dans l’élaboration de votre territoire de mots-clés afin de sélectionner les expressions stratégiques que nous devons couvrir. En SEO, il faut choisir ses combats. Une stratégie générant un bon retour sur investissement sera parfois celle qui ciblera des mots-clés avec volume de recherche moindre mais avec une telle précision que le taux de transformation n’en sera que plus élevé. Un exemple pertinent concerne la recherche locale, correspondant à des mots-clés relatifs à un lieu géographique en France ou à l’international et générant un taux de clic au-dessus de la moyenne.

Google ne se limite pas à la recherche textuelle. Google Images représente une part non négligeable des recherches effectuées au sein du moteur de recherche, et par conséquent du trafic organique potentiel vers votre site web.

Afin d’être visible dans les premiers résultats de Google Images, deux facteurs sont essentiels :

• Le poids des images : réduisez autant que possible le poids de vos images, et optez pour le format JPEG.
• L’attribut Alt : l’attribut Alt de la balise Image est un champ correspondant à la description texte de votre image. C’est un attribut que Google utilisera pour faire correspondre votre image avec une recherche tapée par l’internaute dans Google Images. Il est donc nécessaire d’inclure dans votre attribut Alt au moins un mot-clé.

La recherche visuelle est souvent un élément laissé de côté par les marques, et pourtant, cela peut représenter un avantage conséquent pour augmenter ses parts de marchés par rapport à la concurrence.

Le troisième pilier du SEO consiste à faire en sorte que son site soit populaire. Un site internet sera considéré populaire par Google en fonction de l’écho qu’il générera à travers le web. Cette popularité se mesure par le nombre de liens que l’on recevra depuis d’autres sites. C’est dans ce contexte qu’une stratégie d’acquistion de backlinks deviendra primordiale.

Un lien externe pointant vers notre site internet est assimilé à un vote en notre faveur. Plus on en recevra, et meilleure sera notre autorité et visibilité dans Google. Voici quelques critères à prendre en compte au moment d’établir sa stratégie de netlinking :

• Cibler des liens de qualité, provenant de sites de confiance. En netlinking, la qualité des liens prévaut sur la quantité.
• Viser des sites traitant du même contexte que le vôtre. Si vous tenez un e-commerce d’accessoires pour animaux, un lien contextuel venant d’un site d’information ou blog sur les animaux aura plus d’impact pour votre Référencement Naturel qu’un autre site plus généraliste.

Une stratégie de link building efficace prend du temps car cela s’apparente souvent à de la relation presse, mais une fois établie, cela représente une arme puissante pour votre référencement.

Votre stratégie SEO doit s’accompagner d’objectifs clairs et de KPI (Key Performance Indicator) mesurables afin de mesurer le résultat de votre travail.

Parmi les KPI liés au SEO, on trouve bien évidement l’évolution de vos positions sur les mots-clés. C’est pourquoi nous conseillons systématiquement de mesurer les progrès de vos positions dans Google par rapport aux mots-clés ciblés initialement.

Un autre indicateur essentiel est l’évolution de votre trafic organique venant de Google et les autres moteurs de recherche. Si votre stratégie a été appliquée de manière cohérente, vous devriez remarquer une hausse progressive de votre trafic SEO liée à l’amélioration de vos positions sur des mots-clés stratégiques. Nous vous conseillons d’utiliser Analytics pour mesurer l’évolution de votre trafic.

Comme mentionné précédemment, la qualité de votre contenu et des informations fournies à travers vos pages de site sont des éléments clés à votre réussite. Analytics permet d’analyser pour chacune de vos pages, le temps passé par un utilisateur et le taux de rebond, afin de déterminer rapidement si une page ne répond pas aux attentes de vos visiteurs.